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绿色分享  惠及万家

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河南惠万家农产品贸易有限公司 成立于2012年。公司奉行“绿色分享·惠及万家”的服务理念,致力为消费者提供安全、健康、美味的食材。从种植、养殖、加工、采购、物流到销售的各个环节,遵守严格的管理标准,实现"从源产地到餐桌"的全程管控。

“惠万家”是公司倾力打造的消费端品牌,集生鲜超市连锁、电子商务、团体销售、品牌餐饮、企事业食材配送于一体,线上线下全渠道融合。经营产品以惠万家自有产品以及全国源产地优质农产品为主,并引进国外优质农产品,覆盖蔬菜、水果、畜禽肉、粮油、水产、禽蛋、茶叶、红酒和其它包装食品等,品类齐全,品种丰富。所有产品都经过精挑细选,严格检测,确保产品达到“绿色、新鲜、价廉、方便、有特色”的标准。

“惠万家”运营中心位于郑州市经开区京南三路9-10号,配送分检中心位于河南万邦国际农产品物流园,拥有专业的采购、分拣、配送服务团队,常年为海底捞、宇通客车、双汇、新东方、海关、查辰农业等大型企事业单位、品牌餐饮企业和连锁商超提供新鲜食材。公司坚持“服务兴业、品牌兴业”的方针,以强大的资金和高质量的产品打造食品配送品牌文化,促进食材服务经济一体化,旨在“互联网+现代农业”的发展道路上,建立长盛不衰的创新型企业。

行业形势

  • 一、行业现状


    2016年我国猪肉总消费量为5530万吨,较上年降低0.3%,人均年消费量为40公斤/(人・年),较上年降低0.8%。在猪肉消费方面,安全、多样化、营养和食用便捷等越来越被消费者重视。禽肉是我国第二大消费肉类,占肉类总消费的20%以上。禽蛋消费量约达到3010.36万吨,人均鸡蛋占有量已经远远超过世界平均水平,并且达到发达国家人均水平;奶类消费量约为5182万吨,同比增长3.4%;水产品总消费量约为6813万吨,比2015年增长1.8%;牛肉消费量约为768万吨,同比增长2.8%,牛肉消费目前以饭店、快餐为主;羊肉消费量约为463万吨;大米消费量约为14562万吨;小麦消费量约为12027万吨;玉米消费量约为19751万吨。蔬菜人均年消费量基本稳定在120公斤左右,而农村人均年消费量则在100公斤左右浮动。


    我国中草药产业的迅猛发展也带动了农产品消费。2005年至2015年,我国中药行业增长率基本保持在20%以上,超出医药行业平均增速。中药农业、工业、商业、保健品、食品、日用品、兽药、美容、中药制药设备等构成的大中药产业,已成为我国快速增长的产业之一。2015年中药产业年产值已超过7800亿元,占国内医药市场的25%左右,较2005年增长了30余倍,目前国内中药材市场年需求量在200万吨以上,这带动了对于相关农产品的消费。

  • 二、原因


    现状形成的原因首先是人口增长;其次是城镇化进程;再次是人均收入增长和消费意识进步所带来的食物消费结构升级,以及农产品生产方面的进步为农产品消费增长提供了可能。


    1、人口增长。我国是个拥有近14亿人口的大国,尽管年人口增长速度呈现逐步下降的趋势,但每年的人口增长绝对数量仍然巨大。2016年人口自然增长率为5.86‰,低于“十三五”生育规划的年均6%的目标,但增长人数也达到了809万。另外,我国可能会逐步过渡到鼓励生育的政策阶段。近期看,我国制定了要达到2020年全国总人口14.2亿左右的目标。这从最根本上证明了我国农产品需求的绝对数量增长。


    2、城镇化进程。农民市民化把农产品生产者变为农产品的消费者,而城市的农产品平均消费数量又大于农村,使这些转变者消费比原来更多的农产品。这两个原因导致的对农产品需求的增长表现在对几乎所有农产品需求的增长,而且这两种增长都是刚性增长。


    3、消费结构升级。一个国家在进入上中等收入阶段后,居民消费结构会发生变化,我国也不例外。2010年,我国进入上中等收入阶段后,城乡居民消费结构正在由生存型消费转向发展型消费,由同一倾向消费转向个性化消费,由忽视资源环境代价的消费转向生态、绿色、安全的消费,服务类消费增多,更加重视精神消费。这些趋势也会反映在对农产品的消费上。


    4、农产品生产状况进步。近年来,农产品生产方面的进步表现在以下几个方面:一是农田水利设施条件显著改善;二是农业科技进步加快;三是农业机械化水平提高;四是适度规模化经营稳步发展。土地流转加快推动了农业规模化经营快速发展,尤其在蔬菜、花卉、瓜果种植、畜禽水产养殖和特色种养等产品的生产方面;五是新型农业生产经营主体快速涌现,家庭农场、农民专业合作社、农业产业化龙头企业发展迅猛。


项目优势

(三大现象促进行业发展)


人口老龄化的影响

我国人口老龄化愈发明显。目前,20岁以下人群以及20至60岁人群增长率为零或为负值,而60岁以上人口每年以3%的速度增长。2015年60岁及以上人口达到2.22亿,占总人口的16.15%。预计到2020年,老年人口达到2.48亿,老龄化水平达到17.17%。另据联合国统计,到本世纪中期,我国将有近5亿人口超过60岁。

老年人的消费有这样几个特点:一是消费行为受习惯影响大;二是购买要求方便;三是消费需求构成同之前年龄段显著不同。有调查显示全国老年人每年消费支出占收入三成以上的有日常生活保障、医药费用、投资理财、保健品等。其中日常生活保障、医药费用的中选率最高,分别有54.38%和51.79%;保健品有10.96%的老年人选择。有利于身体健康和长寿是老年人医药消费和保健品消费的原因。在相关政策的大力扶持以及中药知识不断普及的背景下,消费者对中药的认识日渐深化,越来越多的人愿意用中药来代替西药。对于中药的消费和对于以中药材为原材料的保健品消费的迅速增长,会带动相关农产品生产发展。另外,能满足某些程度的健康要求的农产品,比如具有低糖、高纤维特性和具有降血脂、血压功能的农产品等,将会备受欢迎。这对食品、药品和保健品行业提出了新的要求。


80后的消费方式的影响

由于年龄、社会地位和实际收入的增长,80后的消费思维和方式开始具有主导作用。80后在消费中理智和冲动并存,注重消费品的品质,对新鲜的事物充满好奇心,崇尚健康消费。我国消费者的消费力每年以14%的速度增长,而其中80后消费者将在未来五年内贡献65%的消费增量。

在农产品消费方面,接近九成的80后消费者愿意花费更高的价格购买健康的食品和高档的食材,并且十分重视食品消费所附加的文化价值以及服务。在消费思维和方式方面,90和00后会延续和发展80后的传统。


二孩政策的影响

我国政府于2015年提出全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策,这将在一定程度上提升未来五年的新生婴儿出生数。婴幼儿配方奶粉的消费量的年均复合成长率将上升至9-10%之间,这将推动畜牧业相关领域的发展。而二孩政策在长期中提高了人口增长率,增加的二孩对于农产品会有刚性的需求增长。


这几个特殊的消费群体,除了二孩政策影响刚性需求外,老年人的消费方式和80后的消费方式在长期中将使我国未来的农产品消费更加关注安全、健康、个性、文化、服务。在未来十年,人均直接食用的口粮和蔬菜数量将略有减少,对产品质量要求会有所提高。在动物蛋白消费方面,全国蛋、奶等人均消费仍将快速增长。

从整体上来看,消费者对农产品的消费从单纯追求食品消费数量向数量和质量并重转变。这意味着对食品消费从单纯地满足温饱向追求食品安全、营养价值和食品文化附加值方向发展,
这种消费趋势与“惠万家”未来发展方向完美契合。现在,肉蛋奶消费快速增长,越来越多的无公害、绿色、有机农产品进入百姓餐桌,各具特色的餐饮业发展很快,这都反映出消费者对于上述三个方面的消费追求。带来的一个结果是,居民降低了对碳水化合物类制品的直接消费。但是,整体上对于粮食的需求并未减少。一个原因是对动物性食物的需求导致了对饲料用途粮食需求量的迅速增加。另外一个原因是,生物燃料的兴起加大了对原料性粮食的消耗。

未来十年内,我国农产品消费依然有很大的增长空间,农产品消费总量将保持持续增长趋势。预计从2024年开始我国进入高收入阶段,农产品的消费将会进一步升级,在产品质量、配送服务、售后等方面要求更高。以“惠万家”6年农产品行业经验,应对未来消费者需求方面将更为从容。

项目现状

  • 一、项目入资市场环境


    2018年公司经过股权重组,对业务进行重新梳理,并明确了未来的发展方向,由原来的单一业务发展模式,转变为业务项目化发展,确定了团采、学校、社区生鲜三大业务项目模块,对现有团采合作单位的供应服务进行优化和扩大,成立以幼教和中小学一站式食材供应为中心的项目制业务,确立以服务社区生鲜供应的发展新方向。


    惠万家供应丰富的商品品类,产品涵盖生鲜果蔬、肉禽蛋类、水产冻品、粮油调料、餐厨用品、南北酱菜、酒水饮料等8大品类、1500多种商品,并可根据市场情况和客户需求实时定制产品服务;拥有专业的大型仓储分拣中心,配备符合国际标准的常温库、冷藏库(0-4度)、冷冻库(-18度)和生鲜分拣库(10度)。通过24小时不间断动作,实现生鲜类商品的冷链与配送。食品、生鲜、冻品、粮油等特殊商品,均能通过该仓库分拣中心进行分拣、存储,确保生鲜新鲜营养、水分最低限度的流失。

  • 二、项目开发入资的意义和必要性


    除了传统的人工订货模式外,惠万家搭建了先进的食材采购批发平台,在移动端实现订单一键生成。在与新东方日常合作中,运用专属的“互联网订单+产品追溯”电子商务平台作为订单往来的主要应用工具,利用平台交易双方产生的信息数据,实现线上订购、供应、盘点、追溯多重功能。


    公司经过6年的发展,积累了丰富的生鲜食材采配经验,始终与行业食材配送水平保持同步,不断优化公司内部管理、外部宣传及各种辅助性的售后服务,打造出具备惠万家特色的营养食品配送服务一体化的经营模式,为超过200家酒店、企业食堂、政府机关、医院、学校、商超、个体门店等提供新鲜、安全可靠的食材配送,在行业内及客户群体中具备极高的行业声誉。



团队负责人


  • 吕运旺 / 总经理


    2005年毕业于西北政法学院法律专业,法学学士学位


    2005年就职于中粮集团河南分公司


    2006年就职于广东龙树实业集团,在企业主要从事市场销售、渠道建设、团队管理、人力资源管理、企业战略等


    2008年调任广州市爱迩美门业有限公司铝合金事业部总经理,主要负责企业组织生产、销售、管理


    2012年成立重庆市松茂林盛食品有限公司任总经理一职


    2014年成立重庆市渝贝特食品有限公司任总经理一职


    2016年就职于河南凯联万亨商业运营管理有限公司,任连锁事业部副总经理,主要负责雏牧香连锁整体运营工作


    现任河南惠万家农产品贸易有限公司总经理,全面负责公司采、供、销、管理等整体运营工作。


  • 王霁霞 / 总经理


    毕业于河南畜牧学院,金融专业


    1993年就职于郑州银行,会计岗位


    现任河南惠万家农产品贸易有限公司财务经理岗位,全面负责公司财务管理工作。


  • 黄渝琳 / 总经理


    2005年郑州大学法学院法律专业毕业


    2006年任河南广新广告有限公司综合部经理


    2009年任河南亚龙超硬材料有限公司办公室主任


    2017年任河南蓬勃集团人力资源部。擅长人力资源,质量体系认证,申请企业资金补助等


    现任河南惠万家农产品贸易有限公司客户经理岗位,主要负责公司客户管理、服务、培训等工作。